ساخت و مدیریت برند در روستاهای ژئوتوریسمی استان اصفهان مطالعه موردی: روستاهای مصر،گرمه.

افزایش رقابت جهانی، وجود مصرف کننده آگاه و بسیاری از مسائل دیگر باعث شده است که امروزه برند سازی مقاصد به یکی از استراتژی های مهم و تاثیر گذار در حوزه بازاریابی گردشگری تبدیل شود. با توجه به توسعه گردشگری در نواحی روستایی، توجه به ساخت و مدیریت برند با توجه به پتانسیل های این مقاصد، می تواند در جذب هر چه بیشتر گردشگر، ارائه خدمات تخصصی و مطلوب تر و افزایش اعتماد مشتری تاثیرگذار باشد. این پژوهش با استفاده از تکنیک دلفی و بهره گیری از روش کیفی و کمی، به شناسایی فواید، چالش ها و پارامتر های مهم ساخت و مدیریت برند گردشگری روستایی در روستاهای مصر و گرمه از توابع استان اصفهان که پتانسیل بالایی برای توسعه ژئوتوریسم دارند پرداخته است، جامعه آماری این پژوهش را پانزده نفر از نخبگان و کارشناسان این حوزه تشکیل داده اند، جمع آوری نمونه به روش گلوله برفی انجام گرفته و داده ها در این پژوهش توسط سه پرسشنامه جمع آوری شده است. داده های پرسشنامه کیفی به روش کدگذاری و جمع بندی و داده های پرسشنامه کمی با استفاده از نرم افزار20 spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفته اند.